Gepersonaliseerde keukens en badkamers ontwerpen? Bij Kletz maken de binnenhuisdesigners daarvoor gebruik van NOIND, een innovatief technisch platform voor virtuele driedimensionale co-creatie. Om dit hoogtechnologisch, duurzaam en tijdbesparend concept voor te stellen en Kletz meer weerklank te geven en sterk in de markt zetten, pakten we uit met een strategische perscampagne. Die moest de lokale én de nationale economische media overtuigen van de disruptieve waarde van Kletz/NOIND.
De juiste campagne, op het juiste moment
De campagne was getimed voor september, een cruciaal moment voor Kletz. In die periode worden immers de productiedeals met klanten afgesloten voor de periode tot februari van het volgende jaar. We richtten ons voor de perscampagne naar consumenten binnen een straal van 30 km rond de hoofdzetel in Zele. Verder mikten we ook op nationale media-aandacht. Het resultaat moest dus zichtbaar en meetbaar zijn in de lokale én zakelijke media.
Onze aanpak: mediaverslaggeving en brand awareness
Als PR-, pers- en conversatiepartner van D’M&S ging Pressworld, in nauw overleg met de visionaire CEO van Kletz/NOIND, aan de slag met een strategisch en tactisch uitgewerkt plan. Het doel was om niet alleen mediaverslaggeving te realiseren, maar ook de kernboodschappen en innovatieve visie van Kletz/NOIND maximaal te laten resoneren.
Grondige strategische voorbereiding
Bij de voorbereiding van de perscampagne focusten we ons op:
- Mediamapping: Identificatie van relevante pers binnen een straal van 30 km rond de hoofdzetel van Kletz én van de nationale zakelijke pers (De Tijd, De Standaard, TV Oost en Kanaal Z).
- Kernboodschappen en inhoud: Kletz/NoIND zette 3 innovatieve demo’s op om de media de mogelijkheden en het potentieel van Kletz/NOIND te tonen. Het Marketing Universum draait rond duurzaamheid en efficiëntie, de Realtime Aanpasbare Virtuele Toonzaal is gericht op hybride retailmodellen en de Co-Creatie private Metaverse herdefinieert de toekomst van ‘samenwerking’.
- Tijdlijn en kritische punten: Opmaak van een communicatiekalender, met specifieke aandacht voor het creëren van nieuwswaarde en impactvolle inhoud.
Hoe voerden we de perscampagne tactisch uit?
Pressworld organiseerde en coördineerde een persconferentie in de hoofdzetel van Kletz te Zele. Van de planning tot het verzorgen van een gastvrije ervaring voor de uitgenodigde journalisten met perskits, live interactie en een Q&A-sessie met de visionaire drijvende krachten achter NOIND en Kletz. Geen enkel detail ontging ons.
Daarnaast namen we ook de mediapitching voor onze rekening. We maakten persberichten op en creëerden exclusieve interviews en sneak previews op maat om journalisten warm te maken en hun deelname aan de persconferentie te garanderen.
